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《恶棍天使》10天票房破6亿 长安汽车文娱化营

汽车市场竞争加剧,车企想要把车卖出去,除了要求产品的质量不逊于敌手,营销也得比敌手更出彩才行。在这种状况下,车企营销可谓五花八门,呈现了各式各样的营销招数,电影植入,电视节目冠名,挪动端与PC端互相打通、线上线下互动营销,微信、微博、自媒体等多种方式层出不穷,多种营销方式推进着中国车企古代化营销进程。  在本月4日,光线传媒公布公告,其参与投资及发行的影片《恶棍天使》上映11天,票房成就已超越6.2亿元。看过的冤家都晓得,在《恶棍天使》中,广告植入可谓屈指可数。《恶棍天使》革新了国产影片电影植入的数量的新高度。其中植入的一个品牌就是长安汽车,长安汽车把《恶棍天使》当成了本人产品功能展现的平台。  我们先来看看长安汽车在《恶棍天使》里植入了哪些出彩镜头?  长安CS75和长安睿骋的追车戏份。  长安CS75穿墙而出的镜头。  长安CS75的震撼的飞车镜头。  除了展现产品功能的镜头,长安汽车在电影中也有一些让人捧腹的改装桥段,比方方向盘换成水龙头阀门,车门改卸车弹射椅等。  在整部电影中,长安汽车的植入可圈可点,让人印象深入。CS75在电影中有极强的存在感,大批的出彩镜头,坐实了男二号的身份。这是胜利的植入营销具有的第一个条件。  营销界知名研讨专家表示,在营销范畴,除了存在感之外,胜利的植入营销还需求要具有另外两大要素:婚配度、以及能否能唤起观众的购置欲,也就是产品卖点的展现。  所谓婚配度,也就是产品和电影调性的契合度。看到邦德在《007》中开一辆甲壳虫,你会以为这个作风很不搭,由于甲壳虫玲珑心爱的作风和影片恢弘的剧情确实不克相映托,和邦德矮小骁勇的抽象也无法搭配。但要是甲壳虫植入到一部温情的女性题材影片中,效果完全纷歧样。  在《恶棍天使》中,CS75剽悍、霸气的作风和主演莫非里的特性、以及整个电影的调性都能无效交融,互相烘托,相得益彰。这是长安汽车胜利植入广告胜利的缘由之二。  最初就是能否唤起受众的购置欲了,产品卖点的展现能否相符受众的胃口,能否促使受众发生购置行为。  假话说,汽车属于大件商品,在普通家庭,汽车是除了房产之后花钱最多的商品。因而,购车和购房一样,都是小心再小心,货比三家后还要再揣摩三次,才干最终做出购置决议。因而,不论是多么出彩的汽车植入营销,用户是多么的喜欢,但最终促运用户发生购置行为,都是难上难。另一方面,长安汽车,包括CS75、CS35等产品在2015年的销量排行业前列,也没有更多的产品销售的诉求,借助植入营销,目的更多的是停止品牌的宣传。因而,对付长安汽车而言,只需求受众议决电影,感遭到长安汽车的功能,并以此扩展品牌影响力就行,销量只是副产品。  因而,从存在感、婚配度、购置欲三个层面讲,长安汽车和《恶棍天使》协作,是长安汽车一次胜利的植入式营销,长安汽车强悍的功能、大气的外观给观众留下深入印象,是长安汽车文娱化营销的重要一步。